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发力“动漫+电影”爱奇艺原创内容的第二增长级来了?
日期:2021-09-29

  5月18日,爱奇艺(NASDAQ: IQ)发布了2021年一季度财报。财报两大关键指标——80亿元人民币(约合12亿美元)的总营收,以及季度净增360万、总规模为1.053亿的订阅会员数,均优于市场先前预估的期望值。

  开年的首个季度,爱奇艺三大收入来源同环比均取得了超预期的增长。营收结构来看,会员业务是目前爱奇艺的第一大收入来源,一季度的收入为43亿元人民币(约合6.581亿美元),环比增长12%。而在头部内容的拉动下,其会员规模实现了360万的净增长。尤其是以《赘婿》为代表的优质剧集,内容表现强劲,叠加春节假期的影响,持续拉动会员数上涨。

  得益于宏观经济的复苏,品牌广告预算和品牌广告主的数量出现反弹,爱奇艺在本季度的广告营收方面,实现了19亿元人民币(约合2.925亿美元),同比增长25%。此外,由于本季度爱奇艺向其他平台发行了更多的内容,内容发行收入同比增长了29%,为 7.791亿元人民币(约合1. 189亿美元)。

  对于爱奇艺一季度业绩的开门红,爱奇艺创始人,董事兼CEO龚宇评价,这是公司“以全面、稳健的季度表现”为全年开了个好局。而营收的显著增长,主要归功于本季度内推出的类型丰富的剧集、综艺以及电影、动漫等内容。

  截至一季度末,爱奇艺累计付费账号数已超过4.9亿。该季度内,平均每日有近1.6亿的用户享有会员权益,可见相当庞大的用户群体愿意为平台上的优质内容付费。

  在财报后的致股东信中,龚宇坦言订阅会员数“仍有短期波动的可能”,但公司基于对优质内容的发力,以及原创内容生态和自制能力的策略实施,对会员业务的中长期发展依然有信心。

  随着各大平台会员体系趋于完善,以及用户为优质内容付费成为新常态,“高质量”和“强供给”的内容输出,被公认是提升用户和会员忠诚度的核心。

  一方面,无论是随着传统电视行业市场份额的萎缩,还是受疫情影响,对会员拉新和留存起到至关作用的院线电影数量急剧下降,从传统渠道获取的版权内容都在减少;另一方面,目前自制内容的数量和质量都还不能满足需要,在强大的内容生态系统支持批量化生产优质内容前,需要充足的时间来打磨。

  在短视频和其他新兴娱乐方式大行其道的影响之下,其他娱乐视频的用户时长被不断挤压。但恰恰由于内容的多样性和娱乐形式的丰富度,促使用户对于各类视频的观影心智逐渐清晰。龚宇在致股东信中指出,娱乐视频目前受到其他形式挤压的根源,仍然是自身的优质内容较为匮乏。“即使在娱乐方式极大丰富的现在,优质的娱乐视频内容仍然是对用户流量和时长拉动起到巨大的作用核心因素。”

  令人欣喜的是,国内视频网站的内容制作水准已经在向国际靠拢。平台想要打造更多的精品和爆款,除了引入外部版权和资源,自身的原创内容生态和内容制作能力需要优先突破。

  2018年,爱奇艺IPO路演时提出了“2年建立50个内部工作室”的目标。随着内部工作室数量的增多,内容品类的拓宽和垂类的深化愈加突出,这也让平台在近几年打造出大量口碑收视双丰收的头部IP和作品。例如2020年上线并大获成功的迷雾剧场,就使得短剧集这种形式和品质得到了用户和市场的认可。

  目前,爱奇艺的内部工作室超过了60个。在内容供给方面,爱奇艺的剧集、综艺、动漫、儿童等频道头部内容的数量及播出总量,在一季度继续处于领跑位置。

  据第三方数据显示,爱奇艺一季度的剧集和综艺分别的正片有效播放量市场份额均接近40%。而动漫(含儿童动画)和电影的正片有效播放量市场份额分别超过40%和50%,位列市场第一。

  剧、综领域一直是爱奇艺的强项。相较于这两大领域建立起相对完备的内容制作体系和强大竞争力,爱奇艺在电影和动漫的积淀相对薄弱。在刚刚结束的2021爱奇艺世界·大会上,龚宇表示,爱奇艺接下来将加大对电影和动漫内容的投入,提高工业化程度,满足用户的分众化内容需求。

  无独有偶,在爱奇艺的致股东信和一季度财报分析师会议上,爱奇艺都反复强调“电影和动漫将成为未来爱奇艺内容生产制作的新战场。”毫无疑问,“动漫+电影”将成为爱奇艺在剧、综之外的又一发力点。

  按照剧、综领域以往的打法,聚拢国内优秀的制作人才,是提高内容的原创能力和制作能力的根本。有了电影和动漫领域的持续投入,才有利于孵化更多的头部IP与作品。在致股东的信中,爱奇艺明确表示未来两年会大量增加电影和动漫工作室,扩充团队,吸纳人才,爱奇艺今年在电影和动漫领域必定会有更密集的动作。

  在动漫领域,爱奇艺的首要任务是提高国漫产能,提升内容质量。在2021爱奇艺世界·大会上,爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲曾表示,面对高速增长的国漫市场,爱奇艺将全面出击,保持对国漫高投入,在未来三年将上线%。

  实际上,经过数年的耕耘,目前爱奇艺已经建立起以爱奇艺动漫频道、叭嗒App、爱奇艺漫画App为核心的动漫内容平台矩阵,并且基于市场对不同内容的需求,早已开始发力自制,针对不同圈层,将内容分成了热血冒险、恋爱成长、搞笑治愈、未来科幻四大赛道,涵盖动画、漫画、轻漫画等多种内容形式,进行精细化运作。

  其中,热血赛道是爱奇艺动漫的重点优势赛道,同时也是市场的主流赛道,根据林玲玲的介绍,未来三年这个赛道爱奇艺将有超过一百部供给量,同时还会启动游戏以及网络电影同步开发。第二个大赛道是恋爱成长赛道,这个赛道主打恋爱成长题材,面向少女群体,将深度联动网络剧,旨在通过打造优质的恋爱故事,为用户提供深度体验IP价值。同时,科幻赛道、搞笑治愈的合家欢内容也会是爱奇艺未来布局的重点,通过多元丰富内容覆盖更多圈层。

  在这一策略指导下,去年,爱奇艺相继推出了《邪王追妻之一世倾城》《有药》等十余部自制动漫作品,收获良好的市场反响。而从2021爱奇艺世界·大会公布的片单来看,将有59部自制动漫作品在2021年到2022年期间陆续上线,数量明显增多,爱奇艺在动漫领域的自制能力正在显著增强。

  在足够产量的基础上,爱奇艺将通过剧场化的方式,实现内容的规模效应,助力内容破圈。据了解,爱奇艺目前建立了三大动漫剧场——“奇燃剧场”、“崛战剧场”和“桃漫剧场”,聚焦不同的核心用户圈层,目的就是通过提升国漫生态自制产能,打造更多的破圈爆款,塑造爱奇艺动漫剧场的厂牌。

  截至目前,“奇燃剧场”已公布了30余部国漫,内容覆盖面涵盖了“热血冒险”“恋爱成长”“搞笑治愈”“未来纪元”四大赛道,包括《只好背叛地球了》《春秋封神》《神澜奇域无双珠》《云中居三子》《杀手古德》《赤焰锦衣卫》《石少侠感觉好孤单》《苍兰诀》《风起苍岚》《深渊游戏》《封刀》等新作,以及备受关注的《有药》《今天开始做明星》《邪王追妻》系列续集,并且不乏“一鱼多吃”的IP系列开发作品。而“崛战剧场”“桃漫剧场”则分别汇集了热血玄幻、恋爱搞笑轻动画,预计今年将上线部左右优质自制轻动画,其中,崛战剧场集结了《神武天尊》《万古神王》《修罗剑尊》《解离妖圣》《吞噬永恒》等优质轻动画,是专为青年男性打造的轻动画剧场,而桃漫剧场则将满足女性用户需求,上线《隐世华族》《仙尊奶爸当赘婿》《皇帝陛下的天价宝贝》等女性向佳作。剧场的作品采取每周单更或双更的模式,保证新内容稳定且持续地更新,通过科学排播、基于IP衍生互动和任务玩法,打造一种贯穿全年的动漫娱乐体验。未来,动漫剧场的片单还将持续更新,为用户提供更多元的内容选择。

  而作为爱奇艺另一大发力重心——电影领域,在过去一年,消费者的观影需求并未受疫情的影响而减弱。相反借着线倍。而这十年,电影行业和互联网行业发生着剧烈的变迁。从免费盗版盛行到当前中国视频付费会员模式风靡、收入分账模式蓬勃发展,互联网为电影观众搭建了便捷的观影渠道。

  眼下,新电影是观众电影消费的主力。亟待解决“如何持续供给高质量电影、满足观众丰富的观影需求”的问题。但在电影领域,爱奇艺仍处于刚刚起步状态。过去几年,爱奇艺进行了积极尝试,推出高口碑剧情片和文艺类佳作,如《棒!少年》《八月》等。正在热映的爱奇艺出品电影《扫黑·决战》成五一档口碑黑马,当前票房3.71亿,对爱奇艺而言,这无疑为其进军电影市场释放了一个良好的信号——文艺电影之外,爱奇艺的类型化电影也正逐渐受到市场和用户的关注和认可。

  据了解,目前爱奇艺出品的电影分为两种,一种是网络首播影片,由爱奇艺全额投资,首先支付一定承制的利润,再加票房利润的奖励;另一种是院线电影,爱奇艺会主投主控,制作方享受费用成本和院线票房利润的分红,影院结束后再上到爱奇艺上进行包月的观看。

  为了保证影片的内容质量和制作水准,爱奇艺出品的电影,需要按照类型、节奏和共情共鸣为要素,作为挑选剧本和挑选项目时的考量标准。目前,爱奇艺披露的出品电影片单总量供计33部。合作的创作者包括韩三平、刘震云、邱礼涛、徐昂、叶如芬、宁浩、饶晓志、路阳、冯小刚、陈冲、王千源、王景春、姜武、刘彬、张颂文等众多专业电影人。题材涵盖时代孤光、全员硬核、香港彩495.com。东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想六大内容赛道,包括《彷徨之刃》《忠犬八公》《中国乒乓》《你好,英雄》《绝地追击》《边缘行者》《排爆手》《斗破苍穹》《雪山飞狐》《射雕英雄传之降龙十八掌》《风华正茂的我们》《在最好的时光遇见你》《门萨的学徒》《乐队的夏天》《花花世界》《好想去你的世界》《东北恋歌》《火星计划》《不差钱》《我与怪物老弟》《看不见的客人》(中国版)《沉睡恋人》等作品。

  除了六大赛道外,爱奇艺还发布了“一鱼多吃”的合作模式影片。譬如《赘婿之吉兴高照》、《风起洛阳之阴阳界》、《风起洛阳之双子追凶》《有药之楼主驾到》《云中居三子之九灵元圣》等多个高热IP,被开发成横跨小说、动漫、剧集、电影等多维度、多形态消费内容。据了解,一季度由爱奇艺出品的两部电影已经开机拍摄,三部电影处于后期制作之中,将于年内上映,此外还有18部爱奇艺出品电影正在开发中。

  爱奇艺进军电影业的野心不止于自身的原创供给。在线上发行市场,爱奇艺发布的信息显示,其春节力推的PVOD(高端付费点播模式)电影《发财日记》《少林寺得宝传奇》表现良好,其中《发财日记》创下PVOD模式下观影人次和点播收入新高。这些都给爱奇艺进军电影市场提供了信心。

  上周爱奇艺推出了电影在线交易平台,将为网络首发电影提供一个用户单片付费、片方可自主定价(12元、18元、24元、30元),片方与平台通过相对应的合作模式进行分账。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在此前公开演讲中表示,“搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台是爱奇艺下一个十年想做的事。我相信不远的将来电影院之外,以互联网为核心的电影在线交易平台可以以更成熟的商业形态创造更大的线上票房,开奖记录手机版清晰齐全,成为中国电影产业发展壮大的第二个支柱。”

  此外,当下的原创内容制作依旧绕不开一大痛点,即内容制作周期较长且不可控,作品成功率较低,简单重复性的工作量很大,缺乏客观评价标准以及财务风险较大等行业痛点。

  在2021爱奇艺世界·大会上,“影视工业化”成为龚宇反复提及的关键词,亦是爱奇艺针对行业发展桎梏提出的解决方案。

  通俗来讲,影视工业化包括行业规则重构和智能制作,通过IP评估系统、智能剪辑系统、在线审片系统等应用,爱奇艺已经能够实现智能开发、智能生产、智能标注以及智能宣发。影视项目从立项到成片的全周期也将逐步纳入到规范化、体系化运作。

  作为其中关键一环,智能制作正在成为提升内容品质的“新生产力”。龚宇明确表示,未来,爱奇艺将在电影、动漫领域充分运用影视工作化系统与智能制作技术,在提高内容制作生产效率的同时,让作品质量可把控、可预期。

  在如此多的资源加持下,电影与动漫,将成为爱奇艺原创内容中的第二增长极。返回搜狐,查看更多